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133-134
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Kappa® è il marchio dello sport praticato ed è dedicato a gente attiva e dinamica che, nell’attività sportiva, esige un abbigliamento tecnico-funzionale senza trascurare un look giovane, accattivante, colorato e di grande impatto. Le collezioni Kappa® comprendono anche calzature e accessori per lo sport studiati per garantire le migliori performance. Robe di Kappa® è il brand per chi, nel tempo libero e nelle attività professionali che consentano l’abbigliamento informale, predilige indossare capi sportivi, moderni e di qualità, a prezzi accessibili. È dedicato a persone dinamiche, contemporanee e aperte al mondo che cambia. La storia – Il marchio Robe di Kappa® nasce nel 1968, a Torino, grazie all’intuizione di Maurizio Vitale, giovanissimo amministratore delegato del Maglificio Calzificio Torinese, azienda tessile di famiglia fondata dal nonno Abramo nel 1916. Durante una trasmissione televisiva, Vitale vede John Lennon indossare la camicia militare di un caduto in Vietnam e comprende come i movimenti giovanili della fine degli anni Sessanta stiano per rivoluzionare anche il modo di vestire. Decide, perciò, di far tingere di verde le magliette Kappa® (brand, all’epoca, dedicato a intimo, calze e canottiere) stoccate nei magazzini dell’azienda e rimaste invendute: le arricchisce con stemmi e simboli militari e conquista così il nascente mercato dell’abbigliamento informale. Il nome del brand nasce poco dopo, durante una riunione tra Vitale e Lattes, l’allora presidente del Maglificio Calzificio Torinese. Lattes, osservando le vecchie magliette Kappa® rivisitate in chiave sessantottina, domanda a Vitale: “E come le chiamiamo queste robe qui?”. E Vitale risponde: “Robe? Allora chiamiamole Robe di Kappa, dottore“. Nel 1979 Kappa® (allora Robe di Kappa Sport) sponsorizza per la prima volta in Italia un’importante squadra di calcio, la Juventus. La consacrazione mondiale del brand arriva cinque anni dopo, quando alle Olimpiadi di Los Angeles 1984 gli atleti della Nazionale americana indossano gli omini Kappa®. Ancora oggi il marchio Kappa® è sponsor a livello mondiale di importanti squadre di calcio, rugby, basket, volley, F1, rally, sci, vela, golf, scherma e arti marziali, nonché di numerose federazioni sportive, soprattutto in Italia

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